A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) é uma legislação que foi criada no Brasil para proteger os dados pessoais de indivíduos e garantir a privacidade deles na internet. A lei, que entrou em vigor em agosto de 2021, trouxe mudanças significativas para o setor de publicidade online, incluindo a proibição do uso de pixels para rastrear o comportamento dos usuários em sites e plataformas.
O pixel é um pequeno código que é adicionado ao código-fonte de uma página da web e é usado para rastrear o comportamento dos usuários. Ele é uma ferramenta muito útil para anunciantes, pois permite a criação de públicos-alvo precisos e a segmentação de anúncios para usuários que mostram interesse em determinados produtos ou serviços. No entanto, a LGPD proíbe o uso de pixels para coletar dados pessoais sem o consentimento explícito do usuário.
Como resultado, muitos anunciantes têm enfrentado dificuldades para obter dados precisos e atualizados sobre o comportamento dos usuários em seus sites e plataformas. Isso tem afetado a eficiência das campanhas de publicidade online e tem levado a discrepâncias nos relatórios de métricas. Além disso, o uso de adblockers, apps similares e o próprio iOS 14 têm contribuído para bloquear a coleta de dados por meio de pixels, o que tem prejudicado ainda mais a eficiência das campanhas publicitárias.
Para lidar com essas mudanças, muitos anunciantes têm optado por migrar de pixels para APIs (Application Programming Interface). Uma API é um conjunto de protocolos e padrões que permitem a integração de sistemas e a troca de dados entre eles. Em vez de coletar dados a partir do computador do usuário, uma API faz a troca de dados diretamente através de um servidor especialmente configurado para essa finalidade.
Há várias vantagens em trabalhar com APIs em vez de pixels para coletar dados para campanhas publicitárias. Algumas das principais vantagens incluem:
- Maior eficiência na troca de dados: Ao utilizar uma API, é possível ter uma eficiência de até 93% na troca de dados, pois ela faz a integração diretamente com o servidor. Isso é muito superior à
- ência oferecida pelos pixels, que dependem do computador do usuário para coletar e transmitir os dados.
- Maior precisão nos relatórios: Como a API faz a troca de dados diretamente com o servidor, os dados coletados são mais precisos e atualizados. Isso permite uma melhor segmentação de públicos-alvo e uma melhor segmentação de anúncios, resultando em campanhas mais eficientes e uma diminuição do CPA (custo por aquisição) e do CPL (custo por lead).
- Maior transparência nas vendas: Com a LGPD em vigor, os anunciantes não sabem mais de onde estão sendo atribuídas as vendas. A utilização de uma API permite que as vendas sejam contabilizadas quase que imediatamente pelas plataformas de anúncio, o que aumenta a transparência e a confiança dos usuários.
- Remarketing dinâmico: A utilização de uma API permite habilitar o remarketing dinâmico, que é uma técnica de publicidade que exibe anúncios personalizados para usuários que já visitaram o site ou plataforma do anunciante. Isso aumenta as chances de conversão e de retenção de clientes.
- Maior escala: Ao fornecer mais inteligência para as plataformas de anúncio e atribuir os dados e parâmetros necessários, é possível aumentar a escala das campanhas e alcançar um número maior de usuários.
- Mais opções de conversão: Ao utilizar uma API, é possível aumentar o número de opções de conversão para ilimitadas, em vez de apenas oito, como é o caso dos pixels. Isso permite uma melhor segmentação de públicos-alvo e uma otimização mais eficiente das campanhas.
- Em resumo, a migração de pixels para APIs é uma medida que os anunciantes precisam considerar para lidar com as mudanças trazidas pela LGPD e garantir a eficiência e a precisão de suas campanhas publicitárias online. Ao utilizar uma API, é possível ter mais de 93% de eficiência na troca de dados, melhorar o match de atribuição e reduzir o CPA e o CPL em até 50%. Além disso, é possível ter mais transparência nas vendas, habilitar o remarketing dinâmico, aumentar a escala das campanhas e ter mais opções de conversão.
Esperamos que este artigo tenha ajudado a esclarecer as vantagens de se trabalhar com APIs em vez de pixels para coletar dados para campanhas publicitárias online. Se você gostou do conteúdo e achou útil, compartilhe com seus colegas e amigos para que eles também possam se beneficiar dessas informações. Agradecemos a sua leitura e ficaremos felizes em responder qualquer dúvida ou comentário que você tenha. Obrigado por compartilhar o conhecimento!